Nhà xuất bản hơn 70 năm thu hút gen Z cách nào?

Theo báo The Guardian, người điều hành Nhà xuất bản Folio Society cho biết thời gian trước, khách hàng tiềm năng ở đây chủ yếu là những người lớn tuổi.

Tuy nhiên hiện nay hơn một nửa số người mua sách của đơn vị này có độ tuổi từ 25 đến 44, và họ quan tâm nhiều đến các tác phẩm có thể loại khoa học viễn tưởng, kỳ ảo.  

Bên cạnh đó, nhờ vào trào lưu BookTok mà các phiên bản sách được chế tác thủ công, tỉ mỉ được lan tỏa rộng rãi đến gen Z. 

Gen Z ở Anh ưa chuộng sách khoa học viễn tưởng, kỳ ảo

Nhà xuất bản Folio Society đã chứng kiến doanh số tăng vọt 55% kể từ giai đoạn 2017-2018.

Trả lời báo The Guardian, Joanna Reynolds, giám đốc điều hành Nhà xuất bản Folio Society từ năm 2016, nói: 

“Chúng tôi thay đổi hoàn toàn loại sách bán ra qua việc phát triển thể loại giả tưởng, khoa học viễn tưởng và tăng cường nhiều thể loại dành cho trẻ em hơn. 

Đặc biệt, thể loại giả tưởng và khoa học viễn tưởng đã tạo nên sự khác biệt lớn đối với doanh thu của nhà xuất bản. 

Ví dụ như bộ sách Trò chơi vương quyền thực sự là một tác phẩm thay đổi cục diện trong lĩnh vực xuất bản… Nó đã mang lại cho chúng tôi rất nhiều tiền”.

Reynolds nhớ lại thời điểm khi cô bắt đầu tham gia lĩnh vực làm sách: “Công việc kinh doanh của nhà xuất bản lao dốc không phanh, hỗn loạn vì mất khách hàng liên tục".

Reynolds bắt đầu đặt câu hỏi thực sự độc giả hiện nay đang quan tâm và muốn đọc những tác phẩm nào nhất? 

Và một trong những câu trả lời là sách có thể loại khoa học viễn tưởng, kỳ ảo. 

Các thể loại này đang phát triển mạnh mẽ trong ngành xuất bản của Vương quốc Anh, đạt kỷ lục về doanh số vào năm 2023. 

Trong năm qua, ba tựa sách bán chạy nhất của Folio Society ở mọi lứa tuổi là: Lâu đài bay của pháp sư Howl của Diana Wynne Jones, bộ sách Hành tinh cát của Frank Herbert và tiểu thuyết Công viên kỷ Jura của Michael Crichton.

Tuần trước, Folio Society đã xuất bản Những đứa trẻ của hành tinh cát, cuốn thứ ba trong loạt truyện của Herbert và đã bán được hơn 1.000 bản sách trị giá 80 bảng Anh (xấp xỉ hơn 2,5 triệu đồng) trong vòng một ngày. 

"Độc giả trẻ tuổi ưa chuộng tác phẩm Chúa tể những chiếc nhẫn của Tolkien, trong khi người lớn tuổi thì muốn đọc tiểu thuyết về James Bond và các tác phẩm kinh điển như Gió qua rặng liễu của Kenneth Grahame

Thị trường sách dành cho người dưới 25 tuổi hiện nay gần bằng thị trường dành cho người trên 65 tuổi.

Sách của nhà xuất bản không hề rẻ, dao động từ 49 bảng Anh (hơn 1,5 triệu đồng) cho một cuốn sách của tác giả Wynne Jones đến 1.000 bảng Anh (hơn 32 triệu đồng) cho bộ ba tác phẩm Chúa tể những chiếc nhẫn phiên bản giới hạn hoặc toàn bộ tác phẩm kịch của William Shakespeare. 

Riêng cả hai đầu sách này đều đã hết hàng" - Joanna Reynolds nói thêm.

Theo Reynolds, việc theo dõi sâu sát xu hướng tìm kiếm tác phẩm sách của độc giả trên phương tiện truyền thông xã hội và trong các cuộc khảo sát đã giúp nhà xuất bản thúc đẩy doanh số bán hàng.

Trào lưu BookTok thúc đẩy doanh số bán sách

Không chỉ đối với Nhà xuất bản Folio Society, BookTok chính là lĩnh vực truyền thông xã hội có ảnh hưởng lớn đến cục diện của ngành xuất bản tại Anh.

Theo báo Today, "BookTok" là cách gọi trào lưu thực hiện những video có nội dung về sách nhằm mục đích quảng bá, truyền thông trên mạng xã hội TikTok. 

Trào lưu này được công nhận là có tác dụng thúc đẩy doanh số bán hàng trên toàn ngành xuất bản và thúc đẩy cả sự nghiệp bán sách của các tác giả.

Joanna Reynolds chia sẻ:  

“BookTok rất tốt cho việc bán hàng của nhà xuất bản. Ví dụ, tiểu thuyết lãng mạn kỳ ảo Trường ca Achilles của tác giả Madeline Miller đã có lượng độc giả đáng kể khi Folio Society quyết định đăng tải một video BookTok của một nhà sáng tạo nội dung “đập hộp” tác phẩm, thu hút hơn hai triệu lượt xem.

Chúng tôi đã bán hết tác phẩm trong vòng vài tuần và còn tái bản thêm".

Ngoài ra, Reynolds cũng ví nhu cầu về sách được chế tác thủ công, công phu với sự hồi sinh của đĩa than. Doanh số bán đĩa than tại Anh tăng liên tiếp vào năm 2023, đạt mức cao nhất kể từ 1990:

“Chúng tôi nghĩ: Liệu có hiệu quả không vì loại sách này sẽ có giá rất đắt? Nhưng thực tế là nó hiệu quả. Người đọc ngày càng quan tâm đến những cuốn sách đẹp, được chế tác thủ công. Nó giống như việc quay trở về với đĩa than vậy".

Reynolds nhận định đối với thế hệ trẻ, ngay cả những người chủ yếu sử dụng máy đọc sách điện tử, thì họ vẫn chấp nhận chi trả cho một "phiên bản tuyệt vời" của những cuốn sách mà họ yêu thích.

Hội nghị tiểu thuyết khoa học viễn tưởng thế giới năm 2014

TT - Sự kiện diễn ra từ 14 đến 18-8 tại London (Anh) có sự góp mặt của một số tên tuổi đình đám về tiểu thuyết khoa học viễn tưởng và kỳ ảo đương đại.