Quảng bá phim truyền hình dựa vào... 'ý trời'

Trong khi Hàn Quốc chú trọng đến yếu tố này thì ở Việt Nam, quảng bá phim còn manh mún và công việc ấy có thành công hay không còn dựa vào… "ý trời". 

Câu "ý trời" là do biên kịch kiêm đạo diễn Nguyễn Hoàng Anh chia sẻ với Tuổi Trẻ, bởi "Việt Nam hoàn toàn không có chiến lược quảng bá bài bản, nghiêm túc".

Phim truyền hình Việt: Dựa vào mạng xã hội, TikTok

Nhìn tổng thể, hầu hết các nhà sản xuất phim đều có bộ phận quảng bá trước, trong giai đoạn phim truyền hình phát sóng.

Nhưng hầu hết đạo diễn, nhà sản xuất phim cho rằng kinh phí phim truyền hình sản xuất hiện nay còn khá thấp, chi cho việc sản xuất còn thiếu huống hồ chi để quảng bá phim. Các hoạt động quảng bá chủ yếu trông chờ vào diễn viên, nghệ sĩ, trang fanpage trên mạng xã hội, trên TikTok, YouTube.

Một ví dụ, trong quá trình phát sóng Mẹ biển, đạo diễn Phương Điền mỗi ngày đều chịu khó đăng 2-3 status trên Facebook kể chuyện hậu trường phim. 

Diễn viên Kim Tuyến (vai Hai Thơ) vài ngày lại sáng tác một bài thơ trên Facebook để nói về diễn tiến nội dung. Còn trên fanpage VTV go, VTV Giải trí thường đưa những trích đoạn hot nhất của phim để kích thích sự tò mò của khán giả.

Nói về việc quảng bá phim trên mạng xã hội, anh Quốc Duy - hoạt động trong lĩnh vực truyền thông lâu năm - cho biết: "Mỗi bộ phim đều có 'cuộc sống' riêng của nó với cá tính, câu chuyện, linh hồn khác biệt. Nhiệm vụ của đội truyền thông là thổi bùng sự tò mò khiến khán giả muốn khám phá bộ phim đó từ cái nhìn đầu tiên".

Anh Duy cũng chia sẻ rằng không có công thức chung khi quảng bá bởi mỗi phim sẽ có một chiến lược tiếp cận khác nhau nhưng mục tiêu vẫn là khán giả nhận diện được sản phẩm rồi cảm thấy hứng thú với nó. 

Và với tiêu chí "thổi bùng sự tò mò", nhiều trích đoạn phim đẩy lên mạng xã hội khai thác những chi tiết "giật gân" để gây tranh luận.

Trong thời gian qua, một số trích đoạn phim đưa lên mạng xã hội tạo được sự chú ý và lan tỏa rộng. Tuy nhiên tác động của cách quảng bá này thì diễn viên được chú ý nhiều hơn. Các bộ phim lại không được hưởng lợi nhiều bởi người xem những đoạn cắt, trích này chủ yếu coi vì tò mò, vì tức.

Năm 2018 diễn viên, đạo diễn phim Gạo nếp gạo tẻ của đạo diễn Nguyễn Hoàng Anh xuống chợ Bà Chiểu (TP.HCM) để quảng bá. 

Sau đó họ đi cả ba miền để gặp gỡ, giao lưu khán giả.

Đạo diễn Nguyễn Hoàng Anh nhớ lại: "Lúc ấy có ý kiến cho rằng phim truyền hình ra chợ quảng bá là cách làm rẻ tiền. Nhưng tôi thấy nó rất hiệu quả bởi nhờ thế tiếp cận được các mẹ, các chị là những người nội trợ chủ yếu xem truyền hình.

Tôi còn nhớ khi đoàn phim giao lưu ở miền Trung có gần 2.000 người dân đến theo dõi. Vui lắm. Tôi nghĩ việc quảng bá phim cần theo phương châm 'khán giả ở đâu, mình ở đó'. 

Nghe trực tiếp người xem chia sẻ thích ai, ghét ai trong phim mình vẫn hay hơn nghe trên mạng - chủ yếu là những người ẩn danh và ý kiến mang yếu tố một chiều nhiều hơn".

Phim Hàn: Lên bản tin dự báo thời tiết, xổ số

Trong khi quảng bá phim truyền hình Việt Nam còn manh mún và tự phát là chính thì tại Hàn Quốc, quảng bá phim truyền hình đang được đẩy mạnh theo nhiều phương thức mới.

Theo Korea Times, mới đây diễn viên Park Bo Gum xuất hiện trên truyền hình với vai trò là người dẫn chương trình thời tiết trong bản tin Newsroom của Đài JTBC.

Park Bo Gum mặc một bộ vest sang trọng, mở đầu bản tin dự báo thời tiết như các phát thanh viên rồi thông báo: "Tôi vào vai Yoon Dong Joo, một cảnh sát đặc nhiệm từng đoạt huy chương vàng quyền anh. Đó là vai diễn trong bộ phim truyền hình mới của JTBC Good Boy, khởi chiếu vào thứ bảy này".

Đây không phải là lần đầu tiên Park Bo Gum áp dụng các chiến lược quảng bá sáng tạo như vậy. Năm 2016, Park Bo Gum từng hóa trang thành thái tử của vương quốc Joseon những năm 1392-1910, anh nhảy trong đoạn giới thiệu phim truyền hình Love in the moonlight. Đoạn giới thiệu sáng tạo ấy lan truyền chóng mặt, thu hút 3 triệu lượt xem trên YouTube chỉ sau năm ngày lên sóng.

Gần đây, Park Bo Gum và IU xuất hiện trong chương trình âm nhạc giới thiệu các bài hát nhạc pop Hàn Quốc từ những năm 1950 đến những năm 1970. 

Họ song ca để quảng bá phim When life gives you tangerines (Khi cuộc đời cho bạn quả quýt).

Trước Park Bo Gum, diễn viên Kim Min Ju cũng đảm nhận vai trò phát thanh viên dự báo thời tiết trên Newsroom vào tháng 11-2024 để quảng bá cho phim Hear me: Our summer. Kim Min Ju tự giới thiệu mình bằng ngôn ngữ ký hiệu và thông tin dự báo thời tiết.

Khán giả đã phản ứng rất tích cực với cách quảng bá mới mẻ này, như một ý kiến: "Quảng bá phim theo cách tuyệt vời, giống như món quà khi thấy Park Bo Gum xuất hiện ở khắp mọi nơi. Không ngờ bản tin thuần tin tức có thể ngọt ngào đến vậy".

Những hoạt động của các nghệ sĩ Hàn được xem là chiến lược mới hướng đến đối tượng khán giả rộng hơn ở nhiều thế hệ. Nó phản ánh xu hướng đang phát triển trong ngành giải trí Hàn Quốc, các ngôi sao áp dụng những chiến lược quảng cáo sáng tạo để làm nổi bật những bộ phim họ tham gia trong thời điểm thị trường đang bão hòa nội dung.

Phim truyền hình Việt xem ra cần học hỏi từ Hàn Quốc nhiều!

Tuyển tập meme 'phát ra âm thanh' của phim truyền hình Việt

Sau nhiều năm xuất hiện, khoảnh khắc hài hước của Ngọc Lan trong phim 'Luật trời' vẫn giúp cô xứng danh 'hoa hậu meme' của làng phim Việt.