Singapore vượt Đức chiếm số 1 thương hiệu quốc gia

Thành phố Singapore - Ảnh: Reuters

Theo trang International Business Times, khảo sát thương hiệu quốc gia của 100 nước do hãng nghiên cứu Anh Brand Finance thực hiện cho thấy thương hiệu Đức đánh mất 4% giá trị, tương đương 191 tỉ USD, so với năm ngoái, khi Đức còn giữ vị trí đầu tiên.

Một nguyên nhân là do vụ xìcăngđan hãng xe hơi Volkswagen gian lận mức độ ô nhiễm. Giám đốc Brand Finance David Haigh khẳng định việc một thương hiệu biểu tượng của Đức gian dối đã hủy hoại uy tín của ngành công nghiệp sản xuất nước Đức, một trong những trụ cột tạo nên thương hiệu quốc gia Đức.

Do đó, Đức rơi tõm xuống vị trí thứ 13 trong bảng xếp hạng sức mạnh thương hiệu quốc gia. Singapore năm 2014 xếp thứ hai nhưng năm nay vươn lên thứ nhất với 88 trong tổng số 100 điểm. Brand Finance đánh giá Singapore giành nhiều điểm ở các hạng mục như môi trường đầu tư.

Brand Finance cho biết sức mạnh thương hiệu quốc gia dựa trên ba yếu tố là đầu tư, xã hội và chất lượng hàng hóa và dịch vụ. Vị trí số hai trong năm 2015 thuộc về Thụy Sĩ với 85,9 điểm, tiếp theo là UAE, Phần Lan, New Zealand, Hong Kong, Qatar…