Mất niềm tin với KOLs, dân mạng chuyển sang tin chó mèo

Theo Independent, từ "petfluencer" gần đây đã xuất hiện, dùng để mô tả những thú cưng thường xuyên xuất hiện trong các bài đăng trên tài khoản mạng xã hội của người chủ.

Thú cưng được tin tưởng hơn trên mạng xã hội

Một nghiên cứu mới công bố trên tạp chí The Journal of Advertising Research đã đánh giá cách các tài khoản petfluencer ảnh hưởng đến phản ứng của người tiêu dùng, đặc biệt là khi chứng nhận hay quảng cáo chất lượng của một thương hiệu.

Các nhà nghiên cứu đến từ Đại học Strathclyde (Scotland) đã tìm hiểu điều gì khiến những thú cưng thành công trong vai trò là petfluencer, so sánh với tỉ lệ thành công của những tài khoản là con người.

Nhóm nghiên cứu đã tạo ra nhiều mẩu quảng cáo hư cấu cho các sản phẩm như rượu vang và bơ đậu phộng. 

Kết quả cho thấy so với những bài đăng của con người, bài đăng của petfluencer nhận được phản ứng của người tiêu dùng vượt trội hơn.

Nghiên cứu cũng nhận thấy các bài đặt hàng quảng cáo cho con người đang gia tăng trên toàn cầu. Tuy nhiên sự tin tưởng mà người tiêu dùng dành cho các tài khoản này lại giảm, có thể do "mệt mỏi với influencer".

Một sự lựa chọn khác cho quảng cáo

Trong bối cảnh này, các nhà nghiên cứu cho rằng petfluencer có thể là lựa chọn khả thi hơn khi cần quảng cáo sản phẩm. Ví dụ, chỉ riêng tại Vương quốc Anh, mỗi năm người tiêu dùng chi khoảng 10 tỉ USD cho thú cưng.

Khi con số này tiếp tục tăng, các nhà khoa học cho rằng thú cưng có thể bắt đầu sánh ngang với tiềm năng kiếm tiền của con người.

"Petfluencer mang đến những lợi thế riêng biệt trên mạng xã hội", tác giả nghiên cứu, bà Laura Lavertu từ Đại học Strathclyde cho biết.

"Sức thuyết phục của con người thường do họ khiến người xem cảm thấy gần gũi hoặc truyền cảm hứng. Trong khi đó, petfluencer lại được xem là chân thật và thành tâm hơn", bà Lavertu giải thích.

Thú cưng không vướng vào những vụ bê bối đời tư như con người, khiến chúng có vẻ đáng tin cậy hơn, bà nói thêm. Tài khoản mạng xã hội của thú cưng cũng được người chủ quản lý minh bạch hơn, theo các nhà nghiên cứu.

Petfluencer có thể hợp tác với các công ty quảng cáo để xử lý các mối quan hệ với thương hiệu, đồng thời duy trì quyền kiểm soát nội dung đăng tải.

Dẫn chứng một ví dụ, nghiên cứu chỉ ra chú mèo Nala - một petfluencer có 4,5 triệu người theo dõi trên Instagram và là gương mặt đại diện cho nhiều sản phẩm, từ thức ăn mèo cho đến trò chơi trên điện thoại, thu về hơn 80 triệu bảng Anh (khoảng 2,7 tỉ đồng).

Xem 100 người cắt tỉa lông, tạo mẫu cho chó mèo ở Lễ hội quốc tế thú cưng Việt Nam

100 người yêu thú cưng trong và ngoài nước thi cắt tỉa lông, tạo mẫu cho thú cưng. Đây là một trong những hoạt động chính mở đầu cho Lễ hội quốc tế thú cưng Việt Nam 2025.