Một nhà máy xi măng VICEM HÀ TIÊN tại Bình Phước
Và linh vật "kỳ lân" cũng đã từng đổi màu, thay áo. Nhưng kể từ ngày 16 tháng 7 năm 2021, bằng sự trân trọng nét văn hóa và mong muốn gìn giữ, bảo vệ giá trị truyền thống của một thương hiệu đã dẫn đầu hơn nửa thế kỷ, VICEM HÀ TIÊN chính thức đưa "Kỳ Lân xanh" quay trở lại.
Là một trong những đơn vị sản xuất và cung ứng xi măng công nghiệp lớn mạnh trong nước. Các sản phẩm mang biểu tượng Kỳ Lân đều được đánh giá cao trên các bảng xếp hạng uy tín nhất Việt Nam. Và nhận được sự tín nhiệm mạnh mẽ từ phía người tiêu dùng. Trải qua hơn 57 năm xây dựng, giữ gìn và phát triển, vị thế của VICEM HÀ TIÊN vẫn luôn ngự trị vững bền cùng thời gian.
"Kỳ Lân vàng" và câu chuyện tìm về thời kỳ hoàng kim
Kể từ tháng 10 năm 2019, tuân theo chủ trương thay đổi bộ nhận diện áp dụng cho các đơn vị thành viên của Tổng Công ty Xi Măng VN - VICEM, thiết kế về vỏ bao mới và biểu tượng "Kỳ Lân vàng" cũng ra đời kể từ đó. Sự thay đổi này đã từng được xem là bước đi mạo hiểm vì dám chấp nhận thay đổi để nâng tầm giá trị thương hiệu, và tạo ra cái nhìn mới mẻ, tươi sáng trong mắt người tiêu dùng.
Sự thay đổi bao bì bám sát tình hình thực tế cũng là một chiến lược phát triển, Kỳ Lân màu vàng nâu đã xuất hiện như thế
Tuy nhiên, trải qua nhiều nghiên cứu và những câu chuyện truyền tai rằng, có một bộ phận nhỏ những người lớn lên cùng thời đại với "Kỳ Lân xanh" bày tỏ sự tiếc nuối cho một thời kỳ hoàng kim trước đây. Khi mà biểu tượng "Kỳ Lân xanh" bao phủ trên nóc nhà của nhiều công trình vĩ đại trong suốt chiều dài lịch sử dựng xây đất nước. Đó là câu chuyện về ký ức.
Còn câu chuyện của hiện thực lại là một câu chuyện khác. Trôi nổi ngoài thị trường, rất nhiều những nhãn hàng đã tranh thủ "sao chép", lợi dụng hình ảnh và yếu tố đánh lừa thị giác để trục lợi.
Cụ thể chính là sử dụng màu xanh quen thuộc của Kỳ Lân và tên gọi cửa miệng "Xi măng Hà Tiên" gần gũi hơn 50 năm từ VICEM HÀ TIÊN đánh vào lòng tin của khách hàng, gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới uy tín thương hiệu, đặc biệt là tổn hại tới quyền lợi của người tiêu dùng. Mà đối với doanh nghiệp này là một hành động không thể chấp nhận.
Chính vì vậy, nhằm bảo vệ người tiêu dùng, đồng thời để bảo vệ cho chính giá trị thương hiệu, công ty đã quyết định đưa Kỳ Lân xanh quay trở lại với một diện mạo hoàn toàn khác biệt, khó nhầm lẫn.
Vỏ bao mới từ tháng 7-2021
"Kỳ Lân xanh" trở lại - thương hiệu hàng đầu từ năm 1964
Tháng 7 năm 2021, Ban lãnh đạo của công ty chính thức thông qua các thay đổi về mẫu bao bì và biểu tượng in trên vỏ bao. Các thay đổi cụ thể như sau:
- Linh vật Kỳ Lân xanh đã trở lại với thiết kế lớn hơn và dễ nhận biết nằm chính giữa mặt trước của vỏ bao;
- Biểu tượng "Thương hiệu dẫn đầu từ năm 1964" màu xanh được bố trí ở góc phải, phía trên Kỳ Lân xanh nhằm khẳng định uy tín lâu đời và sự tin yêu của khách hàng;
- Dòng chữ "Xi măng VICEM HÀ TIÊN" màu xanh ở hai cạnh hông và hai đầu vỏ bao để tăng nhận diện trong công tác bốc xếp/vận chuyển, và trưng bày tại các khu vực kho bãi;
- Gam màu trắng chữ vàng nâu sang trọng với logo đặc trưng theo hệ thống nhận diện thương hiệu VICEM;
- Biểu tượng "VICEM xanh" hình chiếc lá trên góc mặt trước của vỏ bao, bên cạnh là dấu hợp chuẩn hợp quy, khẳng định giá trị thương hiệu không chỉ nằm ở sản phẩm, mà còn ở ý thức gìn giữ môi trường;
Kỳ Lân xanh đã quay trở lại thị trường với giá trị nhận diện thương hiệu
Đại diện Doanh nghiệp này cho biết: "Thay đổi về hình thức bao bì lần này, chính là mong muốn nhắc nhở cộng đồng về thời kỳ thịnh vượng của thương hiệu và sự tồn tại vững bền của biểu tượng Kỳ Lân xanh.
Trải qua nhiều biến động, tập thể người lao động của công ty vẫn nỗ lực mang đến giá trị mỹ quan đặc thù hơn, đồng thời nâng tầm chất lượng sản phẩm lên một bước tiến mới. Con đường mà biểu tượng Kỳ Lân đi qua đã, đang và sẽ luôn có sự đồng hành, tin yêu sát cánh của những người tiêu dùng tinh tế, sáng suốt."
Đăng ký tại đây
Bình luận hay