Biểu tượng đóng cửa TikTok được đặt ở Công viên quảng trường Washington, thành phố New York hôm 17-1 - Ảnh: REUTERS
Trước mắt việc TikTok chỉ còn một vài ngày nữa sẽ đóng cửa tại Mỹ đang đe dọa sẽ xóa sổ hoạt động kinh doanh của nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ, cũng như làm mất đi sinh kế của các nhà sáng tạo nội dung. Trong khi đó các thương hiệu lớn dự kiến sẽ chuyển hoạt động sang các nền tảng khác.
Xóa sổ nền kinh tế TikTok
Kiếm được 20 triệu USD trên TikTok trong năm 2024, đồng sở hữu Sven Greany của thương hiệu làm đẹp Simply Mandys cho biết việc TikTok đóng cửa sẽ khiến công việc kinh doanh của ông "ngưng trệ". Ông Greany nói 95% doanh số của công ty đến từ khách hàng trên TikTok. Vì TikTok không cho phép người bán truy cập thông tin của người dùng, Simply Mandys cơ bản sẽ mất hết khách hàng khi TikTok không còn hoạt động.
Với 170 triệu người dùng tại Mỹ, chỉ riêng về mặt tiếp thị, TikTok đã trở thành một công cụ đắc lực cho các nhãn hàng, đặc biệt với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, khi họ không dành ngân sách lớn chi cho quảng cáo.
Theo Hãng tư vấn kinh tế Oxford Economics, các doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm ở quy mô vừa và nhỏ trong năm 2023 đã tăng doanh thu thêm 4,1 tỉ USD nhờ quảng cáo và tiếp thị trên ứng dụng video ngắn này.
Kết hợp với tiếp thị, các nhãn hàng cũng thu được thêm đáng kể doanh thu từ chức năng bán hàng trực tuyến TikTok Shop tích hợp trong ứng dụng TikTok. TikTok cho biết họ đã giúp tạo ra hàng tỉ doanh thu cho các doanh nghiệp bánh kẹo, sản phẩm làm đẹp, quần áo và nhiều hàng tiêu dùng khác.
Theo Hãng tin Reuters, bà chủ Valerie Verzwyvelt của nhãn hàng kẹo Mama V's Candy trên TikTok Shop - chuyên bán các loại kẹo cực chua - cho biết nhánh thương mại điện tử của TikTok đã giúp thay đổi quỹ đạo kinh doanh của doanh nghiệp này.
Cùng số phận với các doanh nghiệp, các nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền trên TikTok sắp tới sẽ đột ngột bị dừng nguồn thu từ ứng dụng, trong khi họ phải loay hoay chuyển sang các nền tảng khác như Instagram hay YouTube.
Như trường hợp kinh doanh nhờ sức ảnh hưởng của mình, cô Sarah Perl, người có kênh TikTok @hothighpriestes với 2,5 triệu người theo dõi, ghi nhận nền tảng này đã mang lại thành công cho cô, theo The Economic Times.
Cô Perl cho biết "chưa từng có thời điểm nào dễ kiếm tiền như hiện nay", khi một doanh nghiệp chỉ trong vòng một năm đã có thể kiếm được 10.000 USD/tháng. Cô Perl ước tính mình sẽ thất thu lên đến hàng triệu USD nếu lệnh cấm TikTok có hiệu lực.
Một người có sức ảnh hưởng trên TikTok với chỉ khoảng 10.000 đến 100.000 người theo dõi có thể kiếm được 2.000 USD cho mỗi chiến dịch thương hiệu, theo Công ty tiếp thị Billo (Lithuania). Bên cạnh đó, TikTok cũng trả thù lao cho một số người sáng tạo nội dung để họ sản xuất video đăng tải trên nền tảng.
Ông Trump có cứu TikTok?
Kỳ vọng hoãn lệnh cấm đến sau khi ông Donald Trump nhậm chức tổng thống của TikTok đã thất bại vì Tòa án tối cao mới đây đã bác đơn kiện của mạng xã hội này.
Do lệnh cấm đối với TikTok có hiệu lực ngay giai đoạn chuyển giao quyền lực, và chỉ một ngày trước khi ông Trump nhậm chức, nên hiện chưa có hướng dẫn rõ ràng nào về việc gỡ TikTok khỏi các chợ ứng dụng vào ngày 19-1.
Trả lời Đài CNN, một quan chức thuộc chính quyền Tổng thống Mỹ đương nhiệm Joe Biden cho biết việc thực thi lệnh cấm TikTok sẽ nằm trong tay chính quyền của ông Trump.
Ông Trump từng lên tiếng rằng ông sẽ giải cứu TikTok sau khi trở lại làm tổng thống Mỹ vào ngày 20-1. Trước đó ông Trump đã yêu cầu Tòa án tối cao tạm dừng việc thực hiện lệnh cấm, để ông với tư cách là tổng thống có thể đàm phán một thương vụ cho TikTok.
Lãnh đạo phe đa số Dân chủ tại Thượng viện Mỹ Chuck Schumer cũng ủng hộ việc trì hoãn lệnh cấm TikTok cho đến khi tìm được người mua, nhằm giảm thiểu sự gián đoạn kinh tế, cuộc sống và sinh kế của hàng triệu người dựa vào ứng dụng này.
Luật cấm TikTok cho phép tổng thống Mỹ có thể gia hạn lệnh cấm thêm 90 ngày, nhưng việc gia hạn đòi hỏi phải có bằng chứng cho thấy các bên mua đã đạt được các tiến triển đáng kể, bao gồm các thỏa thuận pháp lý ràng buộc cho thương vụ.
Tuy nhiên, ByteDance cho đến nay vẫn chưa công khai thay đổi quan điểm về việc họ sẽ không bán TikTok. Dù vậy, lựa chọn bán đi TikTok vẫn luôn là một giải pháp để ứng dụng này có thể tiếp tục hoạt động tại Mỹ, ngay cả sau khi lệnh cấm có hiệu lực.
Một nhóm thành lập bởi doanh nhân tỉ phú Frank McCour, bao gồm nhà đầu tư "cá mập" nổi tiếng Kevin O’Leary, hồi đầu tháng 1-2025 đã chính thức ra giá để mua TikTok từ công ty mẹ ByteDance.
Nhóm này muốn mua tài sản của TikTok tại Mỹ mà không cần thuật toán của ứng dụng này vì trước đó Trung Quốc tuyên bố họ không cho phép ByteDance bán thuật toán của TikTok. Chuyên gia Dan Ives của Công ty tài chính Wedbush Securities định giá tài sản của TikTok tại Mỹ nếu không kèm thuật toán, rơi vào khoảng 40 - 50 tỉ USD.
Nhóm của ông McCourt không công khai họ đề nghị mua TikTok với giá bao nhiêu, song tỉ phú McCourt trước đó từng định giá TikTok vào khoảng 20 tỉ USD.
TikTok sau khi bán sẽ không còn như xưa
Ngay cả khi TikTok được bán cho người mua Mỹ và người Mỹ được quyền tiếp tục sử dụng ứng dụng này, TikTok cũng có khả năng sẽ biến thành một nền tảng hoàn toàn khác trước.
Thuật toán của TikTok là yếu tố quyết định trong việc gợi ý và dẫn dắt nội dung yêu thích của người dùng, khiến nhiều người bỏ ra hàng giờ lướt ứng dụng mà không chán.
Việc sở hữu TikTok không kèm thuật toán sẽ khiến bên mua phải xây dựng lại "Bảng tin" các nội dung và điều này rất khó khi nhiều ông lớn công nghệ đã mất nhiều năm cố gắng sao chép thuật toán của TikTok nhưng đều không thành công.
Đăng ký tại đây
Bình luận hay