Nguyên lý tiếp thị

TT - Ðây là cuốn sách của một tác giả cực kỳ nổi tiếng: Philip Kotler - giáo sư marketing, cha đẻ của tiếp thị hiện đại. Trong vài năm nay, sách của Philip Kotler được xuất bản khá nhiều ở VN, bản thân Philip Kotler cũng từng đến VN để tham gia chương trình hội thảo quốc tế về marketing.

Phóng to

Sách do Tinh Văn Media - NXB Lao Động Xã hội và Pearson Education South Asia Pte Ltd hợp tác ấn hành - Ảnh: T.N.T.

Như hầu hết tác phẩm về marketing của mình, Philip Kotler không chỉ đưa ra hệ thống lý thuyết mà còn trình bày những giải pháp cụ thể trong bối cảnh cụ thể. Tiếp thị của Phiplip Kotler, nói một cách nào đó là sự dẫn dắt của tư tưởng, nhằm ngự trị tâm trí khách hàng. Trong cuốn Nguyên lý tiếp thị (Principles of marketing) này, những vấn đề về tiếp thị được Philip Kotler cập nhật một cách mới nhất, nhưng cũng có những vấn đề then chốt luôn được nhắc lại, chẳng hạn "Tiếp thị có trách nhiệm xã hội", hay "Kinh doanh để làm thế giới tốt đẹp hơn".

Cuốn sách có một đồng tác giả là Gary Armstrong, hiện là giáo sư giảng dạy tại Trường đại học Nam Carolina, cũng là một chuyên gia về kinh doanh và tiếp thị. Có thể nói đây là một giáo trình khá đồ sộ (dày hơn 700 trang, khổ 19x27cm) được in ấn đẹp, trình bày khá khoa học, đặc biệt bổ ích cho những ai quan tâm đến marketing trong thời đại mới. Sách do nhóm dịch giả: Lại Hồng Vân, Kim Phượng, Hoài Phương, Chí Trung chuyển ngữ; hiệu đính: Quách Thị Bửu Châu, Nguyễn Văn Sơn, Hà Nam Khánh Giao.