Các chuyên gia đến từ HILL Việt Nam - Ảnh: DNCC
Nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc và toàn diện về sự chuyển đổi trong cấu trúc và giá trị của gia đình Việt Nam trong những năm qua, giúp các doanh nghiệp nắm bắt xu hướng xã hội mới để định hình chiến lược quảng cáo phù hợp.
Báo cáo được thực hiện trên phạm vi toàn quốc với phương pháp kết hợp giữa định lượng và định tính, khảo sát hàng ngàn "Sei-katsu-sha" Việt Nam (nam và nữ trưởng thành từ 20 - 60 tuổi), kết hợp với các phỏng vấn chuyên sâu tại hộ gia đình, tập trung vào ba nhóm gia đình chính: gia đình truyền thống, gia đình DINKs (cặp đôi có thu nhập kép nhưng không có con) và gia đình LGBT.
Dữ liệu thu thập được phân tích theo thời gian nhằm so sánh sự thay đổi từ trước đến nay, tập trung vào ba khía cạnh: cấu trúc gia đình, giá trị gia đình và mục tiêu gia đình trong bối cảnh hiện đại.
Mô hình gia đình: Từ "doanh nghiệp" đến " khởi nghiệp"
Theo kết quả nghiên cứu, quy mô gia đình Việt Nam đang thu nhỏ dần với xu hướng tách biệt giữa các thế hệ và sinh ít con hơn so với trước đây. Các cặp vợ chồng trẻ ngày càng lựa chọn sống riêng và ưu tiên phát triển cá nhân, thay vì sống chung với nhiều thế hệ như trước.
Mô hình gia đình "doanh nghiệp" truyền thống với cấu trúc phân cấp rõ ràng và vai trò cố định dần được thay thế bằng mô hình "khởi nghiệp" linh hoạt, nơi các vai trò được phân chia dựa trên khả năng và sự thích ứng, thay vì theo độ tuổi hay giới tính.
HILL Việt Nam khảo sát và phỏng vấn sâu về sự thay đổi trong cấu trúc và giá trị gia đình - Ảnh: DNCC
Điều này phản ánh sự thay đổi trong quan niệm về trách nhiệm gia đình. Các thành viên trong gia đình hiện đại chia sẻ công việc nhà một cách bình đẳng hơn, dựa trên khả năng thay vì mặc định vai trò.
Xu hướng này tạo ra nhiều cơ hội cho các dịch vụ tiện ích như ứng dụng giúp việc theo giờ, mua sắm trực tuyến, hay các dịch vụ chăm sóc sức khỏe tại nhà.
Thay đổi trong mục tiêu và kỳ vọng gia đình
Một thay đổi đáng chú ý khác là quan điểm về mục tiêu gia đình. Nếu như trước đây, mục tiêu gia đình tập trung vào sự ổn định và hy sinh cá nhân vì lợi ích chung, thì nay giới trẻ đề cao phát triển cá nhân như một cách gián tiếp đóng góp vào sự thịnh vượng của gia đình.
Nhiều người trẻ chọn làm việc xuyên Tết hoặc ở lại thành phố để tăng thu nhập thay vì về quê, với suy nghĩ rằng sự phát triển cá nhân cũng góp phần làm mạnh mẽ gia đình.
Ông Huy Phạm - Quản lý hoạch định chiến lược của Hakuhodo chia sẻ về sự chuyển đổi của các gia đình tại Việt Nam - Ảnh: DNCC
Mặc dù có vẻ như giới trẻ ngày nay ít gắn bó với truyền thống, nhưng thực tế lại cho thấy nhiều người đang nỗ lực giữ gìn các giá trị văn hóa theo cách mới. Từ việc làm sống lại những nét văn hóa truyền thống đến kết hợp yếu tố hiện đại, họ đang tìm kiếm cách kết nối giữa quá khứ và hiện tại.
Cơ hội cho thương hiệu và doanh nghiệp
Những thay đổi trong cấu trúc và giá trị gia đình Việt Nam không chỉ là thách thức mà còn mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp trong việc thiết kế sản phẩm và dịch vụ phù hợp. Các doanh nghiệp có thể tập trung phát triển những sản phẩm gia đình thông minh, các dịch vụ chăm sóc sức khỏe từ xa, hoặc các nền tảng học tập trực tuyến kết nối các thế hệ.
Việc nhận thức đúng về xu hướng này sẽ giúp thương hiệu tạo được sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, xây dựng lòng tin và tạo dựng sự trung thành lâu dài.
HILL Việt Nam chia sẻ về các giải pháp giúp doanh nghiệp có chiến lược quảng cáo phù hợp - Ảnh: DNCC
HILL Việt Nam là viện nghiên cứu trực thuộc Tập đoàn quảng cáo Hakuhodo - doanh nghiệp quảng cáo lớn thứ hai của Nhật Bản.
Được thành lập nhằm nghiên cứu chuyên sâu về các xu hướng xã hội và văn hóa tại khu vực Đông Nam Á, HILL ASEAN hoạt động trên nguyên tắc lấy "Sei-katsu-sha" làm trọng tâm, nghĩa là coi trọng góc nhìn toàn diện về con người trong đời sống thay vì đặt con người dưới góc nhìn của doanh nghiệp hay coi họ như người tiêu dùng, mua sắm.
Tại Việt Nam, HILL ASEAN đã tiến hành nhiều nghiên cứu chiến lược về hành vi người tiêu dùng và các biến chuyển xã hội, góp phần hỗ trợ doanh nghiệp nắm bắt xu hướng và phát triển bền vững.
Đăng ký tại đây
Bình luận hay