Chương trình chia sẻ doanh thu của X: Cơ hội và cạm bẫy

Chương trình chia sẻ doanh thu dành cho người sáng tạo nội dung (Creator Revenue Sharing Program) trên nền tảng X đã trở thành một chủ đề nóng hổi, thu hút sự quan tâm của hàng triệu người dùng, từ những người mới bắt đầu đến các nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp. 

Với lời hứa hẹn về việc kiếm tiền từ nội dung được đăng tải, chương trình này được quảng bá như một "cơ hội vàng" để biến đam mê sáng tạo thành nguồn thu nhập bền vững. Tuy nhiên, liệu đây có thực sự là con đường dẫn đến thành công tài chính hay chỉ là một "cạm bẫy" được bọc trong lớp vỏ hào nhoáng?

Chương trình chia sẻ doanh thu trên nền tảng X hoạt động như thế nào?

Chương trình chia sẻ doanh thu của X, được ra mắt chính thức vào năm 2023, cho phép người sáng tạo nội dung kiếm tiền dựa trên lượt tương tác và doanh thu quảng cáo từ các bài đăng của họ. Để tham gia, người sáng tạo cần đáp ứng các tiêu chí sau:

Tư cách thành viên X Premium: Người dùng phải đăng ký gói X Premium (giá từ 7 - 16 USD/tháng tùy khu vực).

Lượt xem tối thiểu: Tài khoản cần đạt ít nhất 5 triệu lượt xem bài đăng trong 3 tháng gần nhất.

Số lượng người theo dõi: Tối thiểu 500 người theo dõi.

Tuân thủ quy định nội dung: Nội dung phải phù hợp với chính sách của X, không vi phạm bản quyền hoặc chứa thông tin sai lệch.

Khi đáp ứng các điều kiện này, người sáng tạo sẽ nhận được một phần doanh thu từ quảng cáo hiển thị trong các bình luận hoặc bài đăng liên quan. Tỉ lệ chia sẻ doanh thu không được X công bố công khai, nhưng các báo cáo từ người dùng cho thấy dao động từ 50-60% tổng doanh thu quảng cáo, tùy thuộc vào loại nội dung và khu vực địa lý.

"Cơ hội vàng"

Tiềm năng thu nhập cao

Dựa trên các bài đăng từ những người sáng tạo đã tham gia chương trình, một số tài khoản có lượng tương tác lớn (hàng triệu lượt xem mỗi tháng) báo cáo thu nhập đáng kể. 

Ví dụ, một người dùng với 10 triệu lượt xem mỗi tháng có thể kiếm được từ 2.000 - 5.000 USD, tùy thuộc vào tỉ lệ CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt xem) của quảng cáo. CPM trung bình trên X dao động từ 0,5 - 2 USD, thấp hơn so với YouTube (3 - 20 USD) nhưng vẫn đủ hấp dẫn với những người có lượng lớn người theo dõi.

Động lực sáng tạo nội dung chất lượng

Chương trình khuyến khích người sáng tạo sản xuất nội dung hấp dẫn, thu hút lượt xem và tương tác. Điều này tạo ra một hệ sinh thái nội dung đa dạng, từ các bài viết phân tích sâu sắc đến các meme hài hước, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm người dùng.

Tính minh bạch tương đối

X cung cấp bảng điều khiển (dashboard) cho phép người sáng tạo theo dõi lượt xem, tương tác và ước tính thu nhập. So với các nền tảng khác như YouTube hay TikTok, nơi các thuật toán thường khó hiểu, X có vẻ minh bạch hơn trong việc báo cáo số liệu.

Biểu đồ này cho thấy mặc dù doanh thu trên X thấp hơn YouTube nhưng vẫn cạnh tranh so với TikTok, đặc biệt với những người sáng tạo tập trung vào nội dung ngắn gọn và viral.

Những thách thức và rủi ro

Tuy nhiên, chương trình này không phải không có rủi ro. Một trong những vấn đề lớn nhất là nguy cơ lạm dụng hệ thống. Vào tháng 5-2025, một vụ kiện đã tiết lộ một nhóm tám người ở Hà Nội, Việt Nam, đã lợi dụng chương trình bằng cách sử dụng các tài khoản giả mạo và phần mềm để tạo tương tác ảo, qua đó rút ra một khoản tiền đáng kể từ X. 

Họ đã sử dụng các danh tính bị đánh cắp để lập hơn 125 tài khoản ngân hàng tại Mỹ và chuyển tiền qua 1.700 giao dịch tại chín ngân hàng ở Việt Nam. Vụ việc này cho thấy lỗ hổng trong hệ thống kiểm soát của X, làm dấy lên lo ngại về tính bền vững của chương trình.

Ngoài ra, việc tập trung vào tương tác từ người dùng X Premium có thể dẫn đến hiện tượng "engagement farming", tức là các nhà sáng tạo cố tình đăng tải nội dung gây tranh cãi hoặc kích động để thu hút phản hồi. 

Nghiên cứu chỉ ra rằng nội dung gây cảm xúc mạnh, đặc biệt là sự tức giận, thường nhận được nhiều trả lời hơn. Điều này có thể làm gia tăng nội dung gây chia rẽ trên nền tảng, làm giảm chất lượng tổng thể của các cuộc thảo luận.

Ngưỡng tham gia cao

Yêu cầu 5 triệu lượt xem trong 3 tháng là một rào cản lớn đối với người sáng tạo mới. Với một tài khoản trung bình có 1.000 người theo dõi, việc đạt được con số này đòi hỏi nội dung phải viral liên tục, điều không dễ dàng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt trên X.

Phụ thuộc vào thuật toán

Thuật toán của X ưu tiên các bài đăng có khả năng tạo ra nhiều tương tác, điều này có thể dẫn đến việc người sáng tạo phải chạy theo các xu hướng ngắn hạn thay vì tập trung vào nội dung chất lượng dài hạn. Một số người dùng đã phàn nàn rằng các bài đăng có nội dung sâu sắc nhưng ít "giật gân" thường bị giảm tiếp cận.

Chi phí tham gia

Việc phải trả phí X Premium hằng tháng (7-16 USD) có thể là gánh nặng với những người mới bắt đầu, đặc biệt nếu họ chưa tạo ra đủ doanh thu để bù đắp. Ví dụ, nếu một người sáng tạo chỉ kiếm được 50 USD/tháng nhưng phải chi 16 USD cho X Premium, lợi nhuận thực tế là rất thấp.

Rủi ro về chính sách

X có quyền thay đổi tỉ lệ chia sẻ doanh thu hoặc chính sách chương trình bất kỳ lúc nào. Trong quá khứ, các nền tảng như YouTube đã từng cắt giảm tỉ lệ chia sẻ, gây thiệt hại cho người sáng tạo. X cũng không ngoại lệ, và sự thiếu minh bạch về tỉ lệ cụ thể về doanh thu.

Indonesia chặn tên miền mới của Twitter do liên quan nội dung tiêu cực

Bộ Truyền thông và Tin học Indonesia cho biết tên miền mới X.com của Twitter trước đây đã được sử dụng để đăng tải các nội dung tiêu cực như cờ bạc trực tuyến hoặc hình ảnh khiêu dâm.